Пятница, 06 декабря 2013 13:20

Новая жизнь старой «Мысли»

Наталья Ангелова – директор книжного магазина «Мысль», практически единственного храма книги, уцелевшего в Воскресенске. За реализованный проект «Литературного семейного кафе» она стала одним из лауреатов конкурса на премии губернатора Московской области в номинации «Бизнес для общества». О том, с какими трудностями столкнулся проект читающего кафе в наши малочитающие времена, почему этот проект больше хобби, нежели бизнес, чем воскресенская публика отличается от московской и как привить детям любовь к чтению и общению, прежде всего, со своими же родителями, Наталья Игоревна рассказала «Куйбышевцу».
 
– Наталья Игоревна, как Вам пришла идея создать в Воскресенске семейное литературное кафе?
 
– Мы с Ильмирой Аиповой, соучредителем ООО «Книжная компания», владеющим магазином «Мысль», пришли к этой идее не сразу. Собрались мы, две мамы, и поняли, что не знаем, куда в Воскресенске с детьми податься… Все детские кафе советских времен либо прекратили свое существование, либо сменили профиль. Вот и подумали, что такое кафе будет кому-то нужно…
 
– В чем особенность формата Вашего заведения?
 
– Во время посещения нашего кафе здесь можно взять книгу с любой полки и почитать. Уже сложилась довольно неплохая библиотека – добрые люди приносят литературу. Особенность в том, что, если какая-то книга понравилась, ее можно забрать с собой. Мы говорим: пожалуйста, берите, но назад принесите другую книгу взамен. Такая вот рекламная хитрость (улыбается), чтобы посетитель вернулся еще раз, хотя бы принес обратно эту или другую книгу. Кстати, такая же ситуация у нас с детскими игрушками, которые вы видите на полках в кафе. То есть тоже можно принести свою из дома в обмен на понравившуюся.
 
– Признаться, от последнего разбора книжных стеллажей в моей квартире остались две-три коробки оказавшихся «лишними» книг… Случайно, не нужны?
 
– Конечно, приносите! Если не хватит места на полках, то мы их утилизируем.
 
– Как???
 
– Раздадим нашим читателям, естественно (смеется).
 
– К слову, о книгах вообще. Я в свое время закончил обычную советскую школу. Так там просто-таки приучали читать, приучали анализировать прочитанное, думать. Судя по современным детям, ситуация сейчас в корне другая.
 
– Мы тоже заканчивали советские школы. Конечно, сейчас книги не пользуются былой популярностью. Особенно, бумажные. С этой целью мы установили в кафе WiFi. Можно почитать литературу в электронном виде и хотя бы через новые технологии приучить ребенка к чтению. Собственно, с детской литературы для младшего и среднего возраста сейчас, в основном, и имеют доход книжные магазины. Наша «Мысль» - не исключение. Однако, наблюдается сегодня и такая тенденция: приходят молодые люди 25-30 лет и говорят: а я просто не могу читать в электронном виде! Дайте нам почитать настоящую книгу, чтобы мы могли почувствовать дух книги, услышать хруст книги… Как сказал мне один из посетителей: когда читаешь с планшета, у тебя плоское восприятие, а когда читаешь книгу, то восприятие становится объемным. Это уже совсем другая философия.
 
– Масштабные перестановки, которые я застал в Вашем магазине, связаны именно с грядущим увеличением доли детской литературы.
 
– Не только детской! Книг, вообще, будет больше, нежели было у нас до этого. Дело в том, что мы заключили удобный для нас договор с книготорговой компанией. Увиденные вами перестановки в торговом зале связаны с тем, что литературы станет несравнимо больше по количеству, и, надеемся, по качеству. Хочется верить, что народ пойдет к нам в магазин. Между прочим, с магазинных полок тоже можно взять книжку почитать за столиком в кафе. Понравилась книга – в магазине ее можно купить. Естественно, здесь предъявляются повышенные требования к аккуратности – необходимо, чтобы посетители, скажем, не пролили кофе на новую книгу.
 
– Как же по итогам работы обстоят дела с посещаемостью литкафе?
 
– После целых лета и осени работы – а открылись мы в начале мая – народ только-только сейчас как-то оживился. Во многом потому, что у нас появилась кухня. Сначала-то мы рассчитывали, что у нас будет своеобразная кофейня, из еды только пицца и выпечка. Но когда поняли, что далеко на таком ассортименте не уедем, ввели еще и меню, чтобы люди могли перекусить в комфортной обстановке. Сразу усилился спрос на проведение детских дней рождения. Однако зачастую после начала у нас, гости завершают праздник в другом заведении. Дело в том, что у нас в кафе не подают алкоголь, а часто бывает, что просят. Как-то люди хотят совместить сразу два праздника, взрослый и детский. Но отсутствие алкоголя в меню – это наша принципиальная позиция! И в будущем мы не планируем от нее отказываться – очень хотелось бы так и обходиться без спиртного.
 
– Еще когда кафе готовилось к открытию, на воскресенском городском форуме в интернете можно было прочитать различные пожелания внести в карту напитков коньяк или ликеры к кофе, минимум, бокал вина… И одновременно воскресенцы демонстрировали скептицизм: мол, без алкоголя подобное заведение обречено.
 
– Действительно, звучали такие мнения. Бывало и так: приходят две замечательные женщины и говорят: хотим устроить у вас девичник, нам всего-то требуется для настроения по 50 грамм коньячку, можно, мы его с собой принесем? Но если делать исключения, то они постепенно станут правилом. И не разрешили. Хотя, было бы, наверное, выгодно – еду-то все равно заказали бы у нас… Но мы, как устроители заведения, в первую очередь, семейного, просто хотим, чтобы родители больше времени проводили с детьми за чаем. А если в семье, к несчастью, культивируется употребление алкоголя в присутствии детей, то дети постепенно начинают копировать этот культ. За примерами далеко ходить не надо: буквально в соседнем дворе расположено бывшее общежитие, так там такой контингент! Такие редкие экземпляры собираются у соседнего вино-водочного – кажется, они посещают его уже целыми поколениями.
 
– Магазин все же – коммерческое предприятие. А как дела обстоят с прибылью в кафе?
 
– Пока что – чистый альтруизм. Работаем в минус, никакой выгоды.
 
– Как считаете, какие у Вашего кафе перспективы?
 
– Что касается сугубо литературных моментов, то один раз мы смогли устроить поэтический вечер. Пришли молодые поэты, читали свои стихи... И мы хотели собрать именно молодежь. В Воскресенске много людей пишущих, найти и пригласить их не сложно. Проще говоря, с поэтами проблем у нас нет, есть проблемы с публикой. Собрать зрителя – это, увы, гораздо сложнее. Между тем, мы открыли кафе, прежде всего, для общения. И в первую очередь, чтобы научить детей общаться между собой. А то современные дети просто не умеют общаться «вживую», они все с головой в своих компьютерах, планшетах, телефонах. Сразу везде – и нигде. Вроде бы сразу со всеми – и одновременно ни с кем. Но сейчас уже понимаем – ставка на общение себя не очень-то оправдала. Взрослые приводят детские компании  отмечать дни рождения, в основном посещаемость за счет этого. Хотя… Еще в кафе проходят психологические тренинги – еще одно, пожалуй, регулярно посещаемое мероприятие. Нашим людям не до общения! Говорят, что им всегда некогда… Строго говоря, я понимаю, глядя на себя: в этом есть толика правды: за повседневными заботами редко куда-либо выбираюсь.
 
– Получается, европейская модель кафе для общения у нас, в отличие от Москвы, приживается плохо?
 
– О, наше бы кафе куда-нибудь бы в Москву!.. Доходнейшее было бы место. А если же все пойдет, как сейчас, то мы также и растворимся в пространстве – никто и заметить не успеет, что было некогда такое литературное семейное кафе… (грустно улыбается). В Воскресенске уже много лет протоптана дорожка к книжному магазину «Мысль». И дорожка эта такая… В общем, люди понимают, что здесь место интеллигентное, и для многих воскресенцев сама мысль пройти в кафе через стеллажи с книгами – чуждая. Зайдут, глянут, и восвояси.
 
– Но надежды Вы не теряете?
 
– Пока мы в надеждах, что народ, как говорится, к нам потянется. В порядке рекламы мы уже стали говорить родителям, которые заказывают у нас празднования дней рождения своих детей: если вы хотите отпраздновать день рождения у нас и в следующем году, приходите к нам хотя бы раз в неделю просто попить кофе или чай, посидеть со своим ребенком. Иначе на следующий год кафе просто не будет! А у нас не торгово-развлекательный центр «Воскресенск», у нас совсем другие цены, сильно ниже. Потому что у нас нет гейм-зоны и 3D-кинотеатра. А желание сделать детям праздник – есть! И дети уходят от нас довольные, прямо визжа от радости. Конечно, цены придется поднять, иначе просто не продержаться, но мы все равно хотим, чтобы наши праздники были доступны всем родителям, а не самым зажиточным. Мы подумывали, кроме детских праздников, устраивать здесь встречи по типу «Клуба одиноких сердец», но опять же вопрос в публике. Надо, чтобы воскресенцы не боялись. Если Москву зовут «большой деревней», то Воскресенск – явно не настолько большая деревня, все здесь друг друга знают. В столице можно затеряться, спрятаться, и в какой-то момент раскрыться… А здесь тебе сразу скажут: а он, оказывается, ищет себе спутника жизни! Приходите к нам раскрепощенными, веселыми, иначе зачем вообще такое кафе? А после сильного расширения книжного ассортимента мы надеемся, что воскресенцы опять начнут читать. Надеемся, что люди оценят, что мы, по существу, одни остались на городском книжном рынке и, несмотря на то, что люди сейчас редко ходят в книжные магазины, мы выплывем и оправдаем надежды наших читателей. Все-таки, думаю, что общения нашим людям не хватает, и надеюсь, что те возможности, которые наше кафе им предоставляет, воскресенцы оценят. Оптимизм мы пока что не потеряли!
 

Беседовал Юрий Белимов
Фото Виктора Гладкова и из архива Натальи Ангеловой

Прочитано 2014 раз
Какие вопросы экологии Вас волнуют больше всего?